1954.Tendo trabalhado como vendedor a maior parte de sua vida adulta, Ray Kroc foi um vigarista na maioria dos sentidos da palavra.Essa pressa o tornou alvo de escárnio entre certos círculos por vender o que acabou sendo mais novidade ou modismo do que produtos úteis, mas também colocou mais do que um teto confortável em Arlington Heights, Illinois, sobre a cabeça dele e de sua esposa Ethel.Ethel, no entanto, deseja que ele se esforce tanto para ficar em casa com ela quanto para vender;seu trabalho atual de vender fabricantes de milkshake de cinco eixos para o Prince Castle, que o mantém constantemente na estrada, indo de um restaurante drive-in para outro.É por causa das dificuldades que ele tem com toda a experiência de drive-in (comida ruim, serviço ruim) em comer constantemente nesses estabelecimentos enquanto está na estrada que ele fica encantado com o conceito de Restaurante McDonald's em San Bernardino, Califórnia, propriedade de e operado pelos irmãos Richard McDonald e Maurice McDonald - Dick e Mac.Ao contrário da maioria dos clientes de Ray, que exigem apenas um fabricante de milkshake de cinco fusos a qualquer momento, os irmãos McDonald acabam comprando oito máquinas para seu único restaurante.Principalmente por iniciativa de Dick, os irmãos redesenharam todo o conceito do restaurante drive-in para focar na comida de qualidade por meio de um menu menor apenas com os itens mais populares (hambúrgueres, batatas fritas, refrigerantes), consistência no produto para que os clientes saibam o que fazer espere, de tempos em tempos, mudanças no mercado-alvo, de adolescentes relaxados a famílias, e talvez o mais importante, velocidade em ter qualquer pedido pronto em segundos, muitos desses objetivos alcançáveis por meio da produção em estilo de linha de montagem.Eles haviam tentado a franquia anteriormente, mas não conseguiram, pois perderam o controle sobre muitos dos aspectos que tornaram seu restaurante San Bernardino um sucesso.Apesar de acreditarem que Ray um pouco fora de ordem (em outras palavras, louco), os irmãos McDonald, um tanto hesitantes, firmam um contrato com ele para ser o chefe da franquia.A experiência de Ray no trabalho tem seus problemas, especialmente porque seus franqueados parecem estar ganhando mais dinheiro do que ele, ele que está apenas empatando.Ele não é avesso a apresentar as idéias que lhe são fornecidas para progredir - idéias originais que não são o seu forte - ele vê os irmãos como seu maior problema em pensar pequeno.Essas diferenças levam a um impasse entre Ray e os irmãos, o primeiro que tem um objetivo diferente para "seu" negócio em lucro e alimentar seu próprio ego, aparentemente suas principais prioridades.
Aqui o assunto é cinema!
