Nascido na conservadora Dallas, Texas, na década de 1930, James Marvin Souter cresceu para se tornar uma figura proeminente na indústria de entretenimento adulto da América. Ele originalmente começou a vender seguros antes de se mudar para Los Angeles em 1968. Por alguns anos, South dirigiu uma escola e agência de moda chamada Fashion Models. A agência foi vendida e os novos proprietários adotaram a modelagem nua como parte do novo portfólio da empresa. South finalmente aceitou a oferta para continuar administrando, enquanto a agência colocava anúncios de modelos femininas nuas. Ele decidiu operar sua própria empresa, abrindo a World Talent Modeling Agency em 1976.
